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    阿里巴巴新零售版圖的擴(kuò)張——你“餓了么”?

    海普睿誠律師事務(wù)所 海普睿誠律師事務(wù)所
    2021-09-15 08:53 3994 0 0
    隨著阿里巴巴在新零售方面的不斷布局,餓了么在新零售方面的作用也有所顯現(xiàn)。

    作者:杜娟王瞾秋

    來源:海普睿誠律師事務(wù)所(ID:hprclaw)

    前言:當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們面臨產(chǎn)業(yè)的激烈競爭,對于想要迅速擴(kuò)張并占據(jù)市場份額和話語權(quán)的企業(yè)來說,并購是一種優(yōu)選策略。而中國外賣市場的快速發(fā)展以及阿里新零售布局的展開,催生出中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大的一起并購案——阿里巴巴并購餓了么。小編在本文對并購雙方進(jìn)行了介紹,重點分析了阿里巴巴的并購動因、并購效果。

    一、并購背景

    2016 年云棲大會,馬云首次提出“新零售”概念,自此之后阿里在戰(zhàn)略布局上不斷開拓新的方向。馬云提出:“純電商的時代很快將結(jié)束,純零售的形勢也將被打破,新零售將引領(lǐng)未來全新的商業(yè)模式?!蔽覈赓u行業(yè)發(fā)展迅速,餓了么收購百度外賣后,在線餐飲外賣用戶市場上處于領(lǐng)先地位,阿里完成收購后,可將餓了么與口碑整合,為阿里新零售拓展市場。此次跨行業(yè)混合并購?fù)ㄟ^餓了么進(jìn)入外賣領(lǐng)域,相較于自己打造外賣平臺,在降低經(jīng)營成本的同時,最大程度上避免了試錯風(fēng)險。

    二、并購雙方

    并購方:阿里巴巴在杭州創(chuàng)立以來獲得了迅速的發(fā)展。阿里巴巴集團(tuán)業(yè)務(wù)多元,涉及電子商務(wù)、金融服務(wù)、物流及云服務(wù)等多領(lǐng)域多行業(yè),依托其電商平臺的客戶流量,不斷開拓業(yè)務(wù),擴(kuò)張商業(yè)版圖,最終在美國紐約證券交易所正式掛牌上市。被并購方:餓了么系 2008 年創(chuàng)立的本地生活平臺,主營在線外賣,及時配送和餐飲供應(yīng)鏈及新零售等業(yè)務(wù)。2015年8月,餓了么建立外賣行業(yè)首個即時配送物流平臺——蜂鳥,致力于搭建全國最大的即時配送網(wǎng)絡(luò)。到2017年6 月,餓了么平臺的業(yè)務(wù)已拓展至全國2000個城市,用戶量達(dá) 2.6 億,旗下“蜂鳥”即時配送平臺的注冊配送員達(dá) 300 萬。

    三、并購動因

    (一)阿里巴巴動因

     1.外賣市場潛力巨大 

    艾媒咨詢在2018年的研究報告表明,預(yù)計外賣市場規(guī)模將達(dá)到 2430億元。外賣仍是餐飲人值得投入的巨大市場,餓了么當(dāng)時外賣領(lǐng)域以34.1%的市場份額占據(jù)外賣行業(yè)首位。阿里巴巴可以利用餓了么現(xiàn)有的市場占有量,結(jié)合自身客戶資源,產(chǎn)生巨大的協(xié)同效應(yīng)。

    2.“新零售”版圖的需要

    新零售“三公里理想生活圈”的物流基礎(chǔ)就是餓了么的即時配送。新零售業(yè)務(wù)連同餓了么外賣業(yè)務(wù)構(gòu)建的線上、線下全渠道消費場景勢必能產(chǎn)生 1+1>2 的效果,這些對阿里的線下布局無異于如虎添翼。 

    (二)餓了么動因

    餓了么現(xiàn)下快速發(fā)展加未來高速發(fā)展需要更大的平臺、更多的資金投入,而阿里巴巴在平臺及資金方面可以給予餓了么巨大支持。在一片紅海競爭中,餓了么為鞏固自己的行業(yè)領(lǐng)先地位,背靠大樹好乘涼,選擇被收購一方面增強市場競爭力,另一方面也與自身的戰(zhàn)略定位相匹配。

    四、并購過程

    2018年4月,阿里巴巴、螞蟻金服和餓了么宣布公告,阿里巴巴將聯(lián)合螞蟻金服以95億美元的價格全資收購餓了么。其實自2016年開始,阿里巴巴就不斷向餓了么融入資金,經(jīng)過三輪融資后,最終在2018年4月以95億美元的價格全資收購餓了么,具體并購過程如下:

    五、并購效果

    (一)經(jīng)營層面優(yōu)勢互補 

    企業(yè)能夠產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)是由于企業(yè)存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)。對于餓了么來說,此次被并購會使獲客與支付成本大大降低,雖然在一定程度上會減少餓了么APP的下載,但是支付寶積累的客戶基礎(chǔ)能降低其獲客成本;馬云提出的"新零售"概念,打造新零售生態(tài),物流不可或缺,阿里巴巴借助餓了么蜂鳥即時配送平臺,完成了"最后一公里布局"。 

    (二)財務(wù)層面需求互補 

    兩家公司對資金的需求各有不同,阿里巴巴處于成熟階段,需要進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù);餓了么屬于快速發(fā)展時期,急需資金的注入來搶占市場,此次并購的財務(wù)協(xié)同效應(yīng)體現(xiàn)在阿里巴巴通過對餓了么的并購,提高了資金的使用效率,避免了現(xiàn)金資源的浪費,餓了么則通過阿里巴巴的內(nèi)部資金周轉(zhuǎn),降低了業(yè)務(wù)擴(kuò)張的融資成本,改善了資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)。

    (三)贏得市場份額 

    阿里收購?fù)瓿珊?,憑借著餓了么的品牌效應(yīng),將會在零售業(yè)市場上得到進(jìn)一步發(fā)展,二者的會師組成了領(lǐng)先的本地生活服務(wù)平臺。

    (四)完善新零售體系 

    隨著阿里巴巴在新零售方面的不斷布局,餓了么在新零售方面的作用也有所顯現(xiàn)。自此餓了么通過與阿里巴巴平臺資源的有機整合,實現(xiàn)了線上平臺、線下商家的完整生態(tài)閉環(huán)。

    注:文章為作者獨立觀點,不代表資產(chǎn)界立場。

    題圖來自 Pexels,基于 CC0 協(xié)議

    本文由“海普睿誠律師事務(wù)所”投稿資產(chǎn)界,并經(jīng)資產(chǎn)界編輯發(fā)布。版權(quán)歸原作者所有,未經(jīng)授權(quán),請勿轉(zhuǎn)載,謝謝!

    原標(biāo)題: 并購重組 | 阿里巴巴新零售版圖的擴(kuò)張——你“餓了么”?

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      蔣陽兵,資產(chǎn)界專欄作者,北京市盈科(深圳)律師事務(wù)所高級合伙人,盈科粵港澳大灣區(qū)企業(yè)破產(chǎn)與重組專業(yè)委員會副主任。中山大學(xué)法律碩士,具有獨立董事資格,深圳市法學(xué)會破產(chǎn)法研究會理事,深圳市破產(chǎn)管理人協(xié)會個人破產(chǎn)委員會秘書長,深圳律師協(xié)會破產(chǎn)清算專業(yè)委員會委員,深圳律協(xié)遺產(chǎn)管理人入庫律師,深圳市前海國際商事調(diào)解中心調(diào)解員,中山市國資委外部董事專家?guī)斐蓡T。長期專注于商事法律風(fēng)險防范、商事爭議解決、企業(yè)破產(chǎn)與重組法律服務(wù)。聯(lián)系電話:18566691717

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      劉韜

      劉韜律師,現(xiàn)為河南乾元昭義律師事務(wù)所律師。華北水利水電大學(xué)法學(xué)學(xué)士,中國政法大學(xué)在職研究生,美國注冊管理會計師(CMA)、基金從業(yè)資格、上市公司獨立董事資格。對法律具有較深領(lǐng)悟與把握。專業(yè)領(lǐng)域:公司法、合同法、物權(quán)法、擔(dān)保法、證券投資基金法、不良資產(chǎn)處置、私募基金管理人設(shè)立及登記備案法律業(yè)務(wù)、不良資產(chǎn)掛牌交易等。 劉韜律師自2010年至今,先后為河南新民生集團(tuán)、中國工商銀行河南省分行、平頂山銀行鄭州分行、河南投資集團(tuán)有限公司、鄭州高新產(chǎn)業(yè)投資基金有限公司、光大鄭州國投新產(chǎn)業(yè)投資基金合伙企業(yè)(有限合伙)、光大徳尚投資管理(深圳)有限公司、河南中智國?;鸸芾碛邢薰?、 蘭考縣城市建設(shè)投資發(fā)展有限公司、鄭東新區(qū)富生小額貸款公司等企事業(yè)單位提供法律服務(wù),為鄭州科慧科技、河南杰科新材料、河南雄峰科技新三板掛牌、定向發(fā)行股票、股權(quán)并購等提供法律服務(wù)。 為鄭州信大智慧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展基金、鄭州市科技發(fā)展投資基金、鄭州澤賦北斗產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金、河南農(nóng)投華晶先進(jìn)制造產(chǎn)業(yè)投資基金、河南高創(chuàng)正禾高新科技成果轉(zhuǎn)化投資基金、河南省國控互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資基金設(shè)立提供法律服務(wù)。辦理過擔(dān)保公司、小額貸款公司、村鎮(zhèn)銀行、私募股權(quán)投資基金的設(shè)立、法律文書、交易結(jié)構(gòu)設(shè)計,不良資產(chǎn)處置及訴訟等業(yè)務(wù)。 近兩年主要從事私募基金管理人及私募基金業(yè)務(wù)、不良資產(chǎn)處置及訴訟,公司股份制改造、新三板掛牌及股票發(fā)行、股權(quán)并購項目法律盡職調(diào)查、法律評估及法律路徑策劃工作。 專業(yè)領(lǐng)域:企事業(yè)單位法律顧問、金融機構(gòu)債權(quán)債務(wù)糾紛、并購法律業(yè)務(wù)、私募基金管理人設(shè)立登記及基金備案法律業(yè)務(wù)、新三板法律業(yè)務(wù)、民商事經(jīng)濟(jì)糾紛等。

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